每个国家都会有那么几个“统领”市场的加油站，Chevron雪佛龙就是和美孚、壳牌一起在美国各处都能找到的加油站。不过雪佛龙可是加油站里的高端品牌，缸哥当年一个穷学生只加过那么几趟。

所以在上周出席雪佛龙在嘉兴举办的新品发布会之际，缸哥才增进了对这个品牌的了解和认识。

雪佛龙本身

雪佛龙拥有137年历史，中间虽有易名，但秉持了一直的诚信经营理念。它和其他润滑油企业不同的特色在于，雪佛龙参与了能源行业从上至下的每一个环节，是世界领先的一体化能源企业之一。其子公司运营的业务遍布全球能源的各个领域，包括：

开采、生产并运输原油和天然气；

炼制、推广并销售燃油和润滑油；

生产并销售石油化工产品；

发电和生产地热能源；

提供可再生能源和高效利用能源方案；

以及开发利用先进能源科技。

而且之所以雪佛龙加油站的油价高企，是因为他们直接添加了自家研发的特劲添加剂。秉着“己所不欲，勿施于人”的理念，他们希望使用他们燃油的用户也获得一颗清洁的引擎。怪不得不少缸哥国外的同学认准了这个品牌，只在此处加油。自己还傻傻以为只是信用卡回馈项目的吸引力呢。

新品发布：金富力

这场活动的重点当然是雪佛龙旗下的金富力润滑油产品系列的上市。当雪佛龙总裁助理过保民先生伙同市场总监Randy Brillhart以及首席数字官林伟民一同按下启动按钮之时，象征着金富力产品正式登陆中国市场。

作为这回国内发布的金富力产品线，也拥有一百多年的产品历史。并创造了不少业界领先技术。例如首款低蜡可帮助冬季启动的润滑油；首推市场的多级油；2000年引入的油泥防御盾技术等等。

紧接着，雪佛龙润滑油亚太区技术专家，Joyce女士介绍到：“此次上市的雪佛龙金富力全系产品，拥有包括油泥防御盾TM科技在内的很多创新技术。产品在抗腐蚀和抗磨损性，减少油泥与积碳，提升发动机性能和燃油经济性这几大方面均优于润滑油行业最严格的标准。新品系列也采用了针对中国市场度身定制的配方和技术，满足中国消费者对润滑油产品的更高要求。”

能以数据、数字直观地对比行业内较严苛标准来介绍产品，缸哥相信这是一家企业对自己产品的自信使然，但除了这些硬性的技术指标外，缸哥更关心这款产品自身定位以及相应架设的渠道如何。虽然发布会本身没有涉及到这些内容，但有幸的是在与雪佛龙总裁助理过先生的对话中缸哥能了解一二。

活动亮点

活动中被缸哥誉为亮点的都是和“人”息息相关的：第一点是与过先生的对话；二便是到场嘉宾著名车手韩岳先生。

定位与渠道

认真听完发布会却没有释疑的缸哥径直走向了雪佛龙总裁助理过保民先生。表明来意后，过先生爽朗的答应了我提问的请求。

12缸：听完发布会，不知雪佛龙在国内会如何定位金富力这款产品？也会像雪佛龙加油站在国外走高端路线一样么？

过先生：是的，我们致力于将金富力以高端产品带入中国。

12缸：那么在渠道选择上呢？雪佛龙会更加偏重B2B（对企业）？还是B2C（对消费者）领域呢？

过先生：应该是更偏重B2C领域。就像我在发布会上已经提到的：对于中国市场而言，我们会通过数字化创新，积极打造电商平台，大力发展O2O模式，从而更好地倾听消费者声音，在线上及线下两个渠道给消费者一流的产品和专业的汽车养护服务。

回答这两个问题时，过先生显得简短而直白，给人一种万事俱备、只欠东风的感觉。另一方面令缸哥惊喜的就是受邀嘉宾韩岳老师的到来。

著名车手韩岳老师

初识韩岳老师便是在他准备挑战单边轮完成纽伯格林“地狱“赛道之际。而他在第一次练习过程中，便已经完成了目标！作为现有两项世界吉尼斯记录保持者（最紧凑空间甩尾入位记录8厘米，以及一分钟内绕单边轮行驶车辆漂移最多圈数10圈），韩先生又一次代表国人争得了荣誉。

不仅是记录本身值得人们敬佩，更让缸哥敬佩的是他为人敬业、随和、而且幽默。现场他亲历亲为为漂移用车加注雪佛龙赞助的金富力润滑油，还带着每位获选嘉宾走着漂移路线，每一趟路线还较为接近。

在租借车辆后悬挂“身体不适”趴窝之后，韩老师立即调来备用车接着为大家服务，带上嘉宾展现漂移。

缸哥感触

从2015年雪佛龙年报来看，雪佛龙目前的各项业务受各种因素影响并不出彩，但好在债务仅占总资产的20%左右。尽快在新兴市场布局自身石油产品特别是汽车类润滑油会是当下雪佛龙较为关注的要务。所以缸哥才能参加如此一场别开生面的活动，见到了韩先生。

但缸哥透过这个活动看到的不仅是产品，更多是人。诚然，韩岳老师让这个品牌的形象显得鲜活不少。但雪佛龙那些实诚的人，介绍产品以数据对比为主要导向；谦虚的人，面对不熟悉的问题愿放低姿态听他人讲解，他们也打动了我。这也正好和缸哥在雪佛龙官网看到的企业战略第一条：以人为本（投资于人）不谋而合。我相信，这样重视“人”的企业产品也不会差的。

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