没有让用户嗨起来的品牌营销都是耍(jia)流(da)氓(kong)

丨18/5/23丨阅读19951评论(0)

随着法国队时隔二十年后再次夺冠,俄罗斯世界杯也正式收官。在最终的决赛阶段,人们讨论最多的除了参加决赛的两支球队谁能问鼎之外,法国队夺冠华帝退全款的消息也被人们津津乐道,最终的结果大家也都知道了,华帝兑现了当初的承诺。据统计,华帝最终的退款金额约为7900万元,有人便笑称华帝老板已经上天台排队了,殊不知这笔退款却让华帝乐开了花。同样在世界杯期间大打广告的蒙牛花了20亿,最终的百度指数为2605,而华帝的百度指数为8794,“性价比”谁高谁低显而易见。

相比于华帝,蒙牛被人记住的似乎只有各种“慌的一比”

借助世界杯热点做营销的企业和品牌数不胜数,通过邀请球星代言、赞助球队、成为官方合作伙伴等等方式吸引大众眼球,但是消费者真正买账的却只有那么几个。评定一个营销活动的好与坏,除了看活动的形式和内容是否足够吸引,以及传播声量是否够大外,能否让消费者能够切身参与其中也是关键。上周末的世界杯决赛之夜,小鹏汽车“纯电狂欢 一起鹏湃”水上乐园大趴主题活动就很好的做到了这几点。

小鹏汽车“纯电狂欢 一起鹏湃”主题活动现场

小鹏汽车并没有选择赞助球队或球星的方式参与到世界杯盛典之中,而是联手广州本土强势IP——长隆水上乐园和广州恒大人气球星,为消费者带来了一场足球+玩水+电音盛宴。长隆水上乐园一直以来都是广州人夏天消暑的必去之处,其“水上电音节”近年来更是成为潮流标杆,让时尚达人们趋之若鹜。

万人齐聚长隆,现场气氛嗨到爆

再加上恒大球星郜林和曾诚的到场,更是吸引了一大波球迷和粉丝。现场还抽取了超级大奖——小鹏G3一年的使用权,并由小鹏汽车副总裁兼联合创始人何涛亲自给获奖的女球迷颁奖。据统计,当晚长隆水上乐园的人流数据最高时超过了10000人次,同时,为了保证活动顺利完成,当晚的闭园时间由平时的23点延迟到了第二天凌晨2点,让长隆水上乐园点燃了全广州世界杯收官战的最高潮。

恒大球星曾诚、郜林为活动助力


何涛为获奖女球迷颁发特等奖

当晚的活动现场,总是有许多游客围绕着小鹏G3展台周围,咨询G3的相关信息并拍照合影,位于主观赛场一旁的小鹏汽车互动奖品兑换展台,更是排起了长龙。过万人同时聚焦小鹏汽车,所带来的关注度和群体效应是斥巨资参加国际A级车展,举办发布会和线下活动都无法媲美的。国际车展品牌云集,媒体和消费者难以聚焦;品牌/产品发布会更多的是邀请媒体,消费者无法切身参与;线下活动规模和传播范围都相对有限。

消费者现场了解小鹏G3相关信息

而本次小鹏汽车“纯电狂欢 一起鹏湃”主题之夜则将活动的参与人数、影响范围、体验深度最大化,其创新的活动形式和内容也让人眼前一亮。可以说,小鹏汽车和华帝一样,用较少的投入换取了最大的成效,而且比华帝做的更好的是,小鹏汽车做到了与用户零距离沟通,不仅了解了消费者的兴趣与诉求,更让消费者在活动中切身体会到了小鹏汽车的品牌魅力与内涵。

球迷们不止爱球,也爱小鹏汽车

作为广州的本土企业,小鹏汽车骨子里也有着岭南人的那份务实。小鹏汽车副总裁兼联合创始人何涛表示,小鹏汽车努力把年轻、时尚、科技融入品牌和产品,打造年轻人喜爱的高智能互联网汽车。因此小鹏汽车没有选择那些看似高大上,实际却脱离消费者的营销方式,而是深入年轻消费者群体中,了解他们的生活态度和生活方式,把小鹏汽车的造车理念与活动环节相结合,让消费者在嗨爆的氛围中感受到小鹏汽车给他们带来的生活形态,这难道不是打动年轻消费者最好的办法吗?

在新能源汽车如雨后春笋般涌出的今天,能像小鹏汽车一样把PPT中的概念变为现实的品牌并不多。目前的小鹏汽车已经拥有融资、自主研发、量产等条件,其首款车型G3也正式进入预售阶段,并将于年底交车。敢想、敢做的小鹏汽车,接下来的发展值得所有消费者共同期待。


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