随着法国队时隔二十年后再次夺冠，俄罗斯世界杯也正式收官。在最终的决赛阶段，人们讨论最多的除了参加决赛的两支球队谁能问鼎之外，法国队夺冠华帝退全款的消息也被人们津津乐道，最终的结果大家也都知道了，华帝兑现了当初的承诺。据统计，华帝最终的退款金额约为7900万元，有人便笑称华帝老板已经上天台排队了，殊不知这笔退款却让华帝乐开了花。同样在世界杯期间大打广告的蒙牛花了20亿，最终的百度指数为2605，而华帝的百度指数为8794，“性价比”谁高谁低显而易见。

相比于华帝，蒙牛被人记住的似乎只有各种“慌的一比”

借助世界杯热点做营销的企业和品牌数不胜数，通过邀请球星代言、赞助球队、成为官方合作伙伴等等方式吸引大众眼球，但是消费者真正买账的却只有那么几个。评定一个营销活动的好与坏，除了看活动的形式和内容是否足够吸引，以及传播声量是否够大外，能否让消费者能够切身参与其中也是关键。上周末的世界杯决赛之夜，小鹏汽车“纯电狂欢 一起鹏湃”水上乐园大趴主题活动就很好的做到了这几点。

小鹏汽车“纯电狂欢 一起鹏湃”主题活动现场

小鹏汽车并没有选择赞助球队或球星的方式参与到世界杯盛典之中，而是联手广州本土强势IP——长隆水上乐园和广州恒大人气球星，为消费者带来了一场足球+玩水+电音盛宴。长隆水上乐园一直以来都是广州人夏天消暑的必去之处，其“水上电音节”近年来更是成为潮流标杆，让时尚达人们趋之若鹜。

万人齐聚长隆，现场气氛嗨到爆

再加上恒大球星郜林和曾诚的到场，更是吸引了一大波球迷和粉丝。现场还抽取了超级大奖——小鹏G3一年的使用权，并由小鹏汽车副总裁兼联合创始人何涛亲自给获奖的女球迷颁奖。据统计，当晚长隆水上乐园的人流数据最高时超过了10000人次，同时，为了保证活动顺利完成，当晚的闭园时间由平时的23点延迟到了第二天凌晨2点，让长隆水上乐园点燃了全广州世界杯收官战的最高潮。

恒大球星曾诚、郜林为活动助力

何涛为获奖女球迷颁发特等奖

当晚的活动现场，总是有许多游客围绕着小鹏G3展台周围，咨询G3的相关信息并拍照合影，位于主观赛场一旁的小鹏汽车互动奖品兑换展台，更是排起了长龙。过万人同时聚焦小鹏汽车，所带来的关注度和群体效应是斥巨资参加国际A级车展，举办发布会和线下活动都无法媲美的。国际车展品牌云集，媒体和消费者难以聚焦；品牌/产品发布会更多的是邀请媒体，消费者无法切身参与；线下活动规模和传播范围都相对有限。

消费者现场了解小鹏G3相关信息

而本次小鹏汽车“纯电狂欢 一起鹏湃”主题之夜则将活动的参与人数、影响范围、体验深度最大化，其创新的活动形式和内容也让人眼前一亮。可以说，小鹏汽车和华帝一样，用较少的投入换取了最大的成效，而且比华帝做的更好的是，小鹏汽车做到了与用户零距离沟通，不仅了解了消费者的兴趣与诉求，更让消费者在活动中切身体会到了小鹏汽车的品牌魅力与内涵。

球迷们不止爱球，也爱小鹏汽车

作为广州的本土企业，小鹏汽车骨子里也有着岭南人的那份务实。小鹏汽车副总裁兼联合创始人何涛表示，小鹏汽车努力把年轻、时尚、科技融入品牌和产品，打造年轻人喜爱的高智能互联网汽车。因此小鹏汽车没有选择那些看似高大上，实际却脱离消费者的营销方式，而是深入年轻消费者群体中，了解他们的生活态度和生活方式，把小鹏汽车的造车理念与活动环节相结合，让消费者在嗨爆的氛围中感受到小鹏汽车给他们带来的生活形态，这难道不是打动年轻消费者最好的办法吗？

在新能源汽车如雨后春笋般涌出的今天，能像小鹏汽车一样把PPT中的概念变为现实的品牌并不多。目前的小鹏汽车已经拥有融资、自主研发、量产等条件，其首款车型G3也正式进入预售阶段，并将于年底交车。敢想、敢做的小鹏汽车，接下来的发展值得所有消费者共同期待。

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