豪车销量占比41%:豪车之城展示中国车市金色未来

12缸丨18/6/6丨阅读7891评论(0)

  “第2届豪华汽车创新营销论坛”揭示新关税加速新豪车时代来临

 

上周六,“第二届豪华品牌汽车创新营销论坛”在深港澳车展期间正式举办。这是新关税下调后中国豪车集体下调后的首次豪车峰会,备受关注。中国进入豪车时代,豪车进入巨变时代。在此背景下,去年人均GDP产值2.71万美元,常年居全国大中城市第一位的深圳,已成为豪门必争的豪车之都,基此,本届由一点资讯和深港澳车展组委会主办,亿车策划发起,d侃车、网上车市支持联办的豪车论坛吸引着诸多豪华品牌营销掌门八方汇聚,论道鹏城。

 

  深港澳国际车展组委会主任、深圳市联合车展管理有限公司董事长孟宾首先用一组“豪车之城”的数字和视频让大家错愕不已:购物中心和住宅地库里停满了各色豪车,十字路口的随机拍摄犹如流动的豪车博览会:40年间,深圳GDP增幅11000倍,人均GDP由1979年的600多元到今天的18.31万元,增幅300倍,2017年已经实现了超越新加坡,今年据官方统计,深圳GDP已经超过香港。今天我们的主题叫“豪车论坛”,相关数据是,深圳是限牌的城市,每年只有10万的指标,但去年38万辆的上牌量,今年1到4月已经突破12万,同比增长了58%,其中豪车占比竟达到41%!豪车降维打击不仅自主品牌处境困难,法系韩系步步后撤,连德系日系合资主力车型停在地库也被人不以为然,市场占比也在萎缩和焦虑之中,从豪车之城前瞻中国车市未来趋向,高端化已经是未来的必然趋势。

 

  围绕“中国新豪车时代的变与势”主题,来自全球豪华汽车品牌的车企高层展开了热烈的研讨。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场执行副总裁胡波表示:中国的消费者与其它国家豪华消费者平均年轻10到15岁,英国如果要买一辆路虎揽胜,基本上是50岁以后,功成名就,享受退休生活。中国25岁的小伙子买路虎揽胜也比比皆是,所以它有巨大的差异化。如何服务这样的一代年轻数字化的原住民和豪车的客户?除了常规的电动化、网联化、智能化、共享化新四化之外,中国市场还要加上个性化。对中国80后和90后的消费群来说,个性化非常重要,捷豹路虎只能用更快的速度、更多的创新和更好的产品贴近这群客户群。为此捷豹路虎面对中国市场,提出双引擎、双创新的未来发展战略,未来5年会和中国联通、百度、阿里巴巴集团、高德地图等本土合作伙伴,共同进行优势互补,深入探讨和研究如何在车联网、数据通讯、人工智能、大数据等核心技术在中国的创新和突破。而今年即将交付使用的全新豪华纯电动轿跑SUV I-PACE使用高速充电桩40分钟就可以重到80%,充电15分钟就可以实现100公里的续航里程。同时它是一辆不折不扣的豪华SUV,有400马力和696牛·米的输出,全轮驱动在电动车的瞬时爆发的特性和一辆传统意义上的汽车没有任何折扣。加上关税的调整,使得价格也更加亲民。从2020年起,捷豹路虎所有推出的车型都将提供电动车的选择,无论是纯电还是混合动力的模式。

 

  领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒说:现在的用户,特别像深圳这样平均年龄只有32.6岁的城市,客户对于汽车的消费已经不满足于传统行业所提供的产品和服务,他们需要更多的能够匹配需求的产品。传统4S店只有卖车、修车以及保养等职能,而在我们称之为领克中心的6S店中,具有更多分享和社交的功能。客户将有更好的体验,可以利用周末闲暇,世界杯的球赛日,进行社交派对。同时,领克在积极打造两个线下模式的线上补充模式,我们称之为透明电商。在没有4S店的城市,用户完全可以通过电商,通过领克商城,24小时无缝在线看车、选车甚至买车,同时上门取车的服务领克也会提供。

 

  东风英菲尼迪有限公司南区区域总监刘昳表示:此次价格调整绝大多数豪华品牌已经进行了指导价下调,普遍集中在3-8万元。目前多个英菲尼迪经销商反应调价后出现客流激增的显现,其中包含相当比例的二次购车用户。不过,对于普通消费者来讲,购买一款豪华汽车产品,需要经过长时间的慎重考虑,会有一些处于消费升级阶段的用户考虑购买豪华产品,但近年来,豪华汽车市场竞争变得越来越激烈,为了进一步扩大份额,多个品牌在终端方面本就有着比较大的优惠幅度,厂商指导价不等同于终端售价,此次多个豪华品牌价格调整最终能否“真正”让消费者收益,还需要打个问号。即便有了几万元的降幅,但最终能否真正刺激到这些“新”的消费群体,还有待观察。目前英菲尼迪经销商已经做了落实工作,确保此次价格下调惠及到消费者。

 

  深圳腾势新能源汽车有限公司销售市场部副总裁胡晓庆认为:“消费者的价格敏感度越来越高,关税下调会让很多本土高端品牌,包括新势力,面临着更多的竞争压力。”而从免税、补贴、牌照角度看,尽管新能源已经享受了足够多的国家红利,但关税下调还是让外资品牌不断缩小与本土品牌的价格差,进一步消耗自主品牌的价格优势,中国新能源车企也正在面临比较严峻的挑战。在该领域起步更早、但作风低调的腾势推出的车型却一直保持着同级别中最长的续航里程。此外,戴姆勒、比亚迪两大股东也在资金和技术上也给予了腾势很大的支持。今年4月份,腾势发布了“心安之源”战略,该战略基于腾势多年来对新能源汽车行业的洞察,铸就了腾势的产研模式、体验模式、服务模式、渠道模式。胡晓庆坦言:腾势作为一个戴姆勒入股的高端电动车品牌,尤其是跨界在传统势力和新势力之间的高端品牌,现阶段相对较小的市场覆盖人群是限制其快速发展的瓶颈。不过,如今腾势的客户群体已经正在悄悄发生改变。“目前我们接触到的腾势客户中,尤其是在北京地区,有很多85后、90后年轻人。腾势产品补贴后的落地价在30万左右,这样的价格并不便宜,但这些年轻用户最终还是选择了腾势,我想更多的是他们在消费观念上的转变。”

 

  到会的长安DS公关品牌总监李岷雪告诉记者:中国豪车市场的变革和升级,为DS这样不同于传统豪华的豪华品牌提供着前所未有的新的机遇。消费者对豪华的理解已经不仅仅局限于传统豪华的认知,传统豪华更看重大尺寸和大排量,但现在用户对豪华已经有了新的需求,更看重个性化、富有创意、科技、车内健康环保等等,这些正是DS的核心理念,特别是新上市的DS7创新了对豪华的新定义,强调用奢侈品理念,从设计、选材和制造水准打造汽车,DS7的推出将这个理念体现得淋漓尽致,旋转360度水晶大灯、带真水晶的中控拨键、BRM表、夜视系统、珍珠缝线、全车无异味等等亮眼的设计、制造工艺与科技,让DS7从预售开始就受到了用户的追捧和喜爱,目前供不应求的状态。用户对这款代表着新豪华理念的SUV的极高认可,也印证着中国豪车市场正在发生深刻的变化。


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