更科技、更时尚、更自如东风本田发布全新品牌战略

陶莉莉丨18/7/23丨阅读11005评论(0)

7月22日,东风Honda品牌发布会在上海世博中心盛大举行,发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造最时尚的东风Honda品牌形象。


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东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷表示:“2014年,我们提出了全新的品牌行动口号‘Stay ahead.—志在先端’,在价值观、生活观和消费观上与年轻消费者达成一致,与他们共同创造全新的、有趣的、超酷的生活方式。Stay ahead.,就是始终和年轻人的步调保持一致。契合他们需求,满足他们的审美,我们相继推出了第十代CIVIC思域、竞瑞等年轻化车型,掀起了一阵阵新风潮。”


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东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷


东风本田汽车有限公司总经理夏目达也在致辞中表示:“十五年来,东风Honda深耕中国市场,同样也是秉持这种使命,对科技的偏执、对梦想的追逐、对信念的恪守,为中国的消费者,提供了一款款经典的产品。在产品层面之外,我们一直在探索如何在品牌角度给予消费者全面的体验。诚如郑总所言,4年前Stay ahead.品牌行动的推出,让我们一举从产品时代迈入了品牌时代,让车主不只是得到一辆汽车,而是拥有了一种生活方式。现如今,汽车不再只是满足于出行的交通工具。人工智能、共享出行、大数据应用以及新能源、自动驾驶等发展趋势尤为凸显,我们正身处于一个日新月异的世界。”


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东风本田汽车有限公司总经理夏目达也

       

2003-2013年为品牌建设的起步期,东风Honda以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。


2014-2017年为品牌建设的飞跃期,东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代!


迈入2018年,东风Honda产品布局已经完成;2019年,第三工厂将建成投产;2023年,达成年产销100万的“挑战1+”目标。与此同时,中国汽车市场增速放缓,汽车消费趋势日益年轻化、多元化,科技化、智能化。为促进企业的发展,适应汽车市场的潮流,品牌建设需要全面升级,并贯穿于全价值链。


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基于此,东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。更科技,依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。更时尚,精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。更自如,提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。


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全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”以打造最时尚的东风Honda品牌形象为目标,延续Stay ahead.“全新的、有趣的、超酷的”基本方向,同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础,将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。


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未来三年(2018-2020年),东风Honda以品牌战略升级为契机,将“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张涵盖到研发、制造和营销等多个层面,力争在价值观、生活观和消费观上与年轻群体保持一致。


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秉持为顾客提供高品质产品和服务的初心,东风Honda将陆续导入本田FUNTEC技术的最新成果,同时融合年轻时尚元素,为消费者带来极致驾乘体验。此外,东风Honda还将一如既往地贴近年轻消费群体,把时尚的特质延伸至市场营销、推广、售后服务等诸多领域,让车主永远伫立在潮流的前沿,去体验最前卫的生活方式。


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2018年下半年,融合东风Honda最新科技的INSPIRE车型即将上市,是品牌升级后的首款代表车型。在2019年,还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型。

 

通过Stay ahead.品牌活动的不断展开,“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张将深入人心,使东风Honda成为高知名度、高辨识度、高热爱度的品牌!


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