智“取”新生代,奥迪“吸引力”有多强?

陈健汉丨21/8/4丨阅读15628评论(0)

90后、00后对于汽车的定义与以往70后、80后有所区别,后者会在乎汽车的三大件是否耐用,保养是否便宜。这些以汽车产品力为核心的观点一直在他们脑海里萦绕。但同样地,他们将第一代的汽车认知带给了反馈给了现在的汽车厂商,在汽车产品力方面,可以看到无论是合资还是自主品牌,都在不断因时而进。因此,代表新生代的90后、00后,他们理应在汽车上寻求更多不一,一款能够代表自我、并从内核到外在都走在时代潮流的先锋车型。这多维度的要求并不简单,但奥迪兴许能够触碰得到新生代最敏锐的潮流神经。

因此,在8月3日,未来引力场暨2021奥迪新生代车型家族粉丝盛典在北京正式举行,这也是奥迪新生代车型产品的首次家族化亮相。

而这场线上活动,奥迪集结了王一博、洛天依、滔搏战队等idol圈、动漫圈、游戏圈层代表人物一起参与。毫无疑问,奥迪拥有对于潮流最前沿的“触角”,与新生代持续“互动”,打造一个与用户直接链接、满足用户从产品到服务全生命周期的体验“共创”平台。对于奥迪来说,倾听新生代的声音,无比重要。


何谓奥迪的独有“未来引力场”

未来引力场,是一汽-大众奥迪以奥迪新生代车型家族及其粉丝用户为核心纽带,专为新生代打造的最具吸引力的互动、共创平台,携手粉丝共创领先的豪华汽车产品,及进取的潮流文化。以奥迪Q3 Sportback、奥迪Q3、奥迪A3L Limousine、奥迪A3 Sportback、全新奥迪Q2L、奥迪Q2L e-tron组成的奥迪新生代车型家族为载体,以未来引力场为沟通介质,向新生代用户释放产品、政策、文化、服务四重吸引力。以创新营销驱动,打造新生代营销IP,通过新生代兴趣圈层、文化IP 相互“吸引”,整合奥迪产品、服务、活动、终端等内容与新生代持续“互动”,打造一个与用户直接链接、满足用户从产品到服务全生命周期的体验“共创”平台。

奥迪相信,中国新生代是最靠近未来的一代,最与众不同的一代。他们站在一个前所未有的自信高度,看待中国和世界的关系,享受着传统文化和现代科技碰撞出的惊喜。他们以热爱之名相互吸引,渴望交互,又在这种引力交互中,进化出更好的自己,探索解锁无限可能,这是新生代回应这个时代态度。

通过新生代兴趣圈层、文化IP相互“吸引”,整合奥迪产品、服务、活动、终端等内容,与新生代持续“互动”,打造一个与用户同频共振、满足用户从产品到服务全生命周期的体验“共创”平台。在未来引力场,将汇聚一大批具有进取精神的新生代群体,代表人物包括:进取新生代标杆、英杰汇品牌大使王一博,进取新生代代表滔搏战队成员,各领域追求卓越进取的领军人物,以及奥迪新生代车主等。


新生代车型分别是“谁”

以奥迪Q3 Sportback、奥迪Q3、奥迪A3L Limousine、奥迪A3 Sportback、全新奥迪Q2L、奥迪Q2L e-tron将会组成奥迪新生代车型家族。而这些车型都有一个共同的亮点,年轻、智能化。

显然,奥迪在这些车型上,赋予更大胆的创新营销,并在行业中率先构建起跨界协作、多维互动、价值共创的新生代用户粉丝生态,引领智能互联时代豪华汽车新生代营销创新动向。

值得一提的是,这次活动首发自定义豪华个性座驾的全新奥迪Q2L,以及王一博亲签酷盖版全新奥迪Q2L。这款支持DIY个性创作,超过50,000种个性定制方案,足矣满足新生代对于用户个性化的用车需求。

而奥迪A3家族、奥迪Q3家族同样新增RS套件燃速型,并正式开启预售。


写在最后

更个性、更丰富、更时尚的产品布局策略,无疑更能够吸引新生代的挑剔目光。奥迪这次重塑入门级豪华车型的产品形态及市场细分格局,满足新生代消费者对豪华汽车颜值、驾控、科技的更高消费需求,正是奥迪一直在主导的“价值观”。

而如何与新生代打交道,对于奥迪来说,显然是一道送分题,因为从品牌诞生之初,奥迪便一直致力于此。令人期待的是,奥迪这个“引领者”,下次又将会将潮流引向何方?


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